SEO e GEO: como preparar seu site para buscas com IA

SEO, GEO e AEO: o que muda na prática?

SEO trata da presença em mecanismos de busca. GEO e AEO são termos usados no mercado para discutir visibilidade em experiências generativas e sistemas de resposta. O Google relaciona esse trabalho aos fundamentos de SEO em seu guia de otimização para busca generativa.

Para decidir o que fazer no site, troque a discussão sobre siglas por perguntas concretas: a página pode ser acessada? A informação responde à dúvida do visitante? Está claro quem a publica? Existe evidência para as afirmações?

As verificações abaixo são um roteiro editorial da Drydock. Não constituem uma fórmula de ranqueamento nem uma promessa de que um assistente citará a empresa.

1. Verifique acesso antes de produzir mais conteúdo

Uma prévia privada ou uma página protegida por login não deve ser tratada como conteúdo já disponível para descoberta pública. Separe o ambiente de revisão do site que será lançado.

Na versão pública, confira o status da página, o controle de indexação, as regras de rastreamento e o endereço canônico. Segundo o Google, robots.txt controla solicitações de rastreamento e não é um mecanismo confiável para ocultar uma página dos resultados. Para controle de indexação, avalie a diretiva adequada e permita que o mecanismo consiga lê-la.

Para a busca do ChatGPT, a OpenAI orienta permitir o acesso do OAI-SearchBot. Isso deve ser compatível com a configuração do servidor e com a decisão de tornar o conteúdo público. Permissão de rastreamento não é confirmação de inclusão.

2. Responda uma dúvida que a empresa consegue sustentar

Escolha uma pergunta com utilidade para quem decide. ‘Como organizar um catálogo no WordPress?’ permite explicar responsabilidades, conteúdo e validação. Um título amplo como ‘o futuro do digital’ pode consumir muitas palavras sem ajudar o visitante a agir.

Apresente a resposta principal no início. Depois desenvolva o procedimento, os limites e um exemplo. Essa organização facilita a leitura humana; não exige repetir termos artificialmente nem criar uma página para cada variação da mesma pergunta.

Uma revisão útil pode partir de três perguntas: o leitor sabe o que fazer depois de ler? Consegue distinguir exemplo de fato? Entende em quais situações a orientação não se aplica?

3. Mostre evidências com o alcance correto

No case da USA Liquids, a publicação de produtos e a revisão da grade são entregas documentadas. Usar esse registro para afirmar crescimento de receita seria ultrapassar a evidência disponível.

Adote o mesmo cuidado em artigos: identifique o projeto quando houver autorização, descreva a intervenção comprovada e explicite o limite da conclusão. Um caso pequeno e preciso é mais útil do que uma transformação ampla sem documentação.

Imagens também precisam desse cuidado. Uma capa conceitual ajuda a apresentar um assunto, mas não substitui uma captura do trabalho, uma fotografia real ou uma medição.

4. Identifique publicação, autoria e relações entre páginas

Use o nome consistente da organização, autoria verdadeira, data de atualização e links para conteúdos relacionados. Não atribua revisão a um especialista que não participou e não acrescente credenciais para tornar a página mais convincente.

A documentação de dados estruturados de artigos do Google descreve propriedades como título, imagem, autor e datas. A marcação deve acompanhar o conteúdo visível. Ela não substitui a qualidade do texto nem garante destaque.

Organize links pelo próximo passo do leitor. Um artigo sobre catálogo pode apontar para o case que ilustra o processo e para uma auditoria anterior ao redesign. Evite inserir links sem relação apenas para aumentar a quantidade.

5. Meça o que você consegue observar

Depois do lançamento, separe descoberta, visita e contato. Uma página publicada ainda não comprova indexação; uma visita não comprova um lead; uma menção em uma resposta não demonstra aumento de receita.

Registre páginas de entrada, origem das visitas e ações relevantes. A OpenAI informa que links de referência do ChatGPT incluem utm_source=chatgpt.com, o que pode ajudar a identificar esse tráfego na ferramenta de análise utilizada.

Compare períodos e registre mudanças de conteúdo. Não atribua uma variação a uma alteração específica sem evidência suficiente. Trate os dados como apoio para decidir o próximo ajuste.

É necessário criar um llms.txt?

O Google informa que não utiliza llms.txt para melhorar a visibilidade em suas buscas. O arquivo pode ser considerado para outros usos documentados, mas não substitui conteúdo acessível, sitemap e controles de rastreamento. Veja o posicionamento oficial.

Antes de criar mais um arquivo para manter, resolva o que impede o visitante de encontrar uma resposta. A preparação técnica é importante, mas precisa acompanhar uma publicação que tenha algo concreto a dizer.